10 - MARKETING DE GUERRILHA

O Marketing de Guerrilha é efectuado através de acções de comunicação e publicidade que quebram a rotina do dia a dia com algo surpreendente!
Cada vez são mais as marcas que se dedicam a esta forma de comunicação, a titulo de exemplo a "nossa" Optimus é uma das que têm apostado forte:


O video anterior é referente a uma acção de comunicação da Optimus em que o Marketing de Guerrilha é utilizado, resultando neste caso na perfeição, já que surpreendeu as pessoas pela novidade e inovação, e mais do que isso: "prendeu" o publico à acção!

Deixo ainda mais um exemplo de marketing de guerrilha usado em acções de comunicação da optimus em Festivais de Verão, os "homens ombros":


Neste tipo de comunicação mais do que quebrar a rotina diária, o mais importante é ter uma boa ideia, e a comprovar esse facto está o exemplo dado por André Rabanea, CEO da agência Torke, da "Árvore de Natal Mais Pequena da Europa" criada para e pela própria Torke:


O exemplo foi dado pelo CEO numa entrevista concedida no ano de 2008 à Rádio Europa Lisboa, referindo que:
"...como a Praça do Comércio estava livre no ano passado, porque não havia verbas na câmara e a árvore de natal foi para o Porto, criámos a ideia de brincar com isso, para mostrar que uma grande ideia, mesmo que muito simples, vale muito mais que os grandes investimentos. Gastámos 48 euros e recebemos um retorno imenso."
A Directora de Marketing da Fox considerou esta acção como o "evento mais criativo de 2007".
Concluindo, o CEO da Torke referiu que:
"Na verdade, uma boa ideia pode aproximar mais as empresas dos clientes do que investir milhões em publicidade tradicional e continuar a deixar barreiras na comunicação."

Como estes são eventos que geralmente interferem com a rotina das pessoas, que são seres imprevisiveis devido à sua diversidade é comum apontar-se como desvantagem o facto de o "marketing de guerrilha" ser uma técnica de comunicação que possui na sua génese na sua incerteza, pois não se sabe se e como reagirão!

Cada vez são mais os eventos improváveis e inesperados, havendo o erro de serem banalizados, no entanto enquanto isso não acontece há empresas que os fazem e com enorme sucesso!

O Teaser que apresenta "Life´s for Sharing" - a vida é para partilhar - nome da campanha desenvolvida pela Saatchi Saatchi de Londres, revela o evento inesperado que reuniu na estação do metro de Liverpool Street, em Londres, cerca de 400 dançarinos profissionais no passado dia 15 de Janeiro!
Várias câmaras ocultas gravaram o evento, assim como muitos foram os populares que ali passavam e filmavam com o seu telemóvel, dando ainda mais sentido ao slogan da campanha desenvolvida para "T-mobile", "Life´s for Sharing"!
Muitos foram os que se juntaram à coreografia, tornando o seu dia mais risonho, confirmando-se cada vez mais que estes eventos inesperados apaixonam as pessoas pelas marcas, pois envolvem-nas e surpreendem-nas!
Poderás ver o resultado oficial aqui no blog:


Vantagens:
-utilização de poucos recursos humanos e financeiros;
-conhecimento do público-alvo;
-utilização de meios pouco convencionais, mais apelativos.

Desvantagens:
-incerteza quanto ao resultado da acção

2comunicate: NOVAS TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO

Olá, sejam bem-vindos ao "nosso" blog:

O 2comunicate nasceu para te "comunicate" novas temáticas de comunicação, como por exemplo:

- Experience Marketing;

- Neuromarketing;

- Buzz Marketing;

- Marketing Tribal;

- (...)!

A primeira técnica abordada será: Punk Marketing

Comunicar!!!!!

Comunicar!!!!!
Poderia começar por dizer que "comunicar" tem origem no latim "communicare", e o que é facto é que comecei mesmo por dizer isso...!
Depois, ainda baseado num dicionário da Lingua Portuguesa, continuaria referindo os seus múltiplos significados: "fazer comum; participar; avisar; informar; estar em comunicação; falar; corresponder-se; ter passagem, comunicação".
Muito poderia eu escrever sobre o que é esta coisa de "comunicar"... No entanto, hoje não me apetece comunicar, pelo que terá de aguardar por um momento mais oportuno!
Só agora me apercebi que, apesar de não me apetecer comunicar, o estou a fazer de facto... e quanto mais me exprimo, mais comunico, por isso será melhor parar por aqui!!!
Mas... sendo eu o emissor desta mensagem, só estarei a "comunicar" efectivamente se desse lado houver receptor/es!!!??
Com este blog pretendo comunicar-vos o que é a "comunicação", mas só a conseguirei estabelecer se aparecerem por cá!!!
Até à próxima "comunicaçao"!!!